Az IKEA kétségkívül egyike a világ legsikeresebb, legrejtélyesebb és legkönnyebben felismerhető brandjeinek: csupán a tavalyi évben 900 millió ember látogatott el áruházaiba 49 országban. A sorozatnak köszönhetően elsőként nyerhetünk betekintést az IKEA világába a design stúdióktól a gyárakon át egészen az üzletekig. Kevés vállalat állíthatja magáról joggal, hogy igazán hatással van a mindennapi életünkre. Még kevesebb cég büszkélkedhet azzal, hogy már-már kultikus odaadást ébreszt mind a vásárlóiban, mind pedig az alkalmazottaiban. Az IKEA azonban más, mint a többi vállalat.