Nem is mind annyira új, mint amennyire más értelme lett mostanában

Korábban az emberek motiválására elsősorban a pénzt használták, inkább kevesebb, mint több sikerrel. A modern pszichológiai kutatások rámutattak, hogy minden ember kialakít magának egy "boldogság-portfóliót" különféle elemekből, és ezt a portfóliót nagyjából ugyanúgy kezeli, tartja naprakészen karban, mint a befektetők a befektetési portfóliójukat. A motiváció leghatékonyabb módja tehát minden ember esetében az, amelyik az ő portfóliójából a leginkább hiányzik. Még az is előfordul, hogy ez épp a pénz, de gyakoribb, hogy inkább valami más.