Magyarországon közel 25 000 gyermek és fiatal él a családjából kiemelve. Az ő életükben sorsfordító lehet, ha valaki odafigyel rájuk és támogatja őket – legyen szó mentorálásról, anyagi segítségnyújtásról vagy társadalmi szemléletformálásról. Erre hívta fel a figyelmet a Telenor karácsonyi kampányában A kis gyufaárus lány megrázó történetével, amelyhez Dragomán György, József Attila-díjas író új, pozitív befejezést írt.