A közösségi média az elmúlt években meghatározó részévé vált életünknek: folyamatosan görgetünk, reagálunk, értesülünk. Mégis, egyre többen érzik úgy, hogy ez a jelenlét inkább fárasztó, mint felszabadító. A megoldás kézenfekvő, és egyre többen jönnek rá: egy koncert, egy közös este többet ér, mint pár rövid videó a TikTokon.
Egy 17 ezer ember részvételével, a Heineken megbízásából készült nemzetközi kutatás szerint a felnőttek átlagosan naponta 5 óra 48 percet töltenek okoseszközük képernyője előtt, a Z generáció felnőtt tagjai pedig ennél is többet, naponta 6,5 órát. Ennek ellenére a válaszadók majdnem kétharmada magányosnak vallotta magát.
De van kiút a digitális zajból. A kutatás résztvevőinek 79%-a azt mondta, hogy jóval kevesebbet használja a telefonját, amikor barátaival tölt időt. Vagyis a valódi találkozások, a közös élmények jelenthetik a megoldást: beszélgetések, amelyek nem chat-üzenetekből állnak, programok, amelyekre együtt emlékezünk vissza, és amelyeket nem szűrőkön keresztül élünk át.
Egy koncert, ahol együtt énekeljük a refrént. Egy színházi előadás, amelyről utána órákig tudunk beszélgetni. Egy moziélmény, amely új témát ad a baráti társaságnak. Vagy egy önfeledt, sztorizós este valamelyik teraszon. Ezek a pillanatok nemcsak kikapcsolnak, hanem erősítik a kapcsolatainkat is – olyasmivel, amit egyetlen görgetés sem adhat meg.
A Heineken Social Off Socials kampánya is ezt hangsúlyozza: a digitális jelenlét fontos, de egyensúlyban kell lennie az offline, megélt élményekkel. A közösségi média helyett időről időre válasszuk a valódi találkozásokat. Nem arról van szó, hogy le kell mondani az online világról, hanem arról, hogy helyet és időt kell adni az offline pillanatoknak is.
Mivel a jelenség a Z generáció felnőtt tagjait sokkal súlyosabban érinti, a Heineken olyan influenszerekkel is összefogott, akik számukra relevánsak: Nagy Emma, Buzás András, Dezső Bence és Vivi és Norbi is a saját tapasztalataikon keresztül mutatják be, mennyivel jobb élőben találkozni, mint chaten beszélgetni, vagy megosztani egy vicces videót.
Egy-egy poszt ugyanis eltűnhet a feedből, de a közösen átélt programok emléke évekre velünk marad. A barátokkal együtt megélt pillanatok nemcsak a kapcsolatainkat fonják szorosabbra, hanem minket is kiegyensúlyozottabbá, boldogabbá tesznek.
