Az Apple anno képes volt súlyos dollármilliókért reklámot forgatni Ridley Scott-tal, míg pl. a British Petroleum Steven Spielberget fogadta fel hasonló célra – aligha szerényebb összegért. Eközben valahol Európa közepén, a siránkozás, a nyúlfarkas kulcstartók és a műbőr autóstáskák őshazájában egy erősen kopaszodó, mérsékelten joviális úr felmutatott egy táblát kézikamerája előtt, majd az egész ország erről beszélt. (Igaz, többségében kikerekedett szemmel.)